2013年，由于《濒危野生动植物种国际贸易公约》的颁布，使得红木原材料价格猛涨。“买涨不买跌”的历史惯性又促使红木家具销售火热，浙江东阳众多厂家基本都处于供不应求的状态中。于是大家纷纷抓住机遇扩建生产厂房和对外展厅、谋发展，随处可见拔地而起的建设工程。

从2014年下半年开始，红木家具行业转冷；如今，2015年已过了一半，但红木家具行业并未出现复苏，而是持续遇冷。通常来说，淡季销售业绩往往不太理想，很多企业不愿在淡季进行形象提升、品牌宣传、产品开发等。然而，记者在走访东阳市区、横店、南马、大联以及画水镇等红木家具圈行业主要产区时，却依然看到了许多在建的红木家具厂房或展厅。

当然，这说明了红木家具圈企业越来越在乎品牌建设，而这也是红木家具圈行业近几年来取得飞速发展的一个重要原因；同时，在淡季时期进行形象提升，企业负责人有更多的时间来进行具体事务地处理，这样效果也会得到大力提升。据了解，目前中信红木、新明红木、万家宜等企业均在进行厂房及展厅的扩建。

但是，我们不得不正视一个问题：市场处于冷淡情形下，企业销售业绩下降，流动资金自然减少，此时耗费巨资做厂房或展厅的装修改建，稍有不慎便会让企业处于困境中。据了解，在东阳便有多个企业由于综合大楼的建设耗费了许多资金，而使得企业流动资金剧降，无法支持正常运营，最后不得不几度停止大楼工程，费时费力，其中不乏一些知名品牌企业。

红木家具不同于其他低端产品，属于高消费品，因此无法用促销、甩卖等手段快速获取资金，同时其生产周期缓慢，也增加了工厂对流动资金的依赖。所以，在进行形象提升、品牌宣传等项目时，各红木家具企业一定要做好详细的规划，审时度势，确认企业是否能够承担相关风险，然后再进行抉择，方能达到最佳效果。（来源：红木家具圈 罗杰∕文）