——从空间营造谈品牌塑造手段

◎ 赵玉娥_文 朱方刚_本刊摄影

展厅，在狭义上，就是家具的展示场所。但实质上，其功能远不止展示产品这样简单，它承载着对企业形象、品牌文化、产品特征等多级内容的传达功能，是外界了解一个品牌最直观的窗口。大观园，则通过对自然的顺应与再造，将室外之景，巧妙而准确的移至室内。在一个有限的天地内，创造出无限的空间之美，营造出人工环境与自然环境统一、传统文化与人文历史的共振，最终达成人、自然、文化三者之间的和谐共处，成功的塑造出“大观园”王府家具品牌，鲜明而生动的形象。

大观园门厅设计，大气典雅之中隐约含有中正庄严的王府气质。

每每走进大观园，一种道不清来由的温馨之感，总会袭面而来，而人，却总苦于找不到这股温馨的源头。此次拜访大观园，安坐于展厅一角，品着香茗，听着流水，在一个不经意间，答案竟缓缓而出，让人终于明白大观园的生命在哪里？

两株桃花，让大观园有了精神与气韵。

大观园展厅，是一座标准的园林四合院式建筑，一步一景的空间设置，让整个展厅节奏舒缓，气韵流畅。从中心位置向四方铺设打开的过程中，展厅动线清晰明朗，大气沉稳。门厅、藻井与牌匾自前而后，从低到高的层层推进，创造出视觉上一条完美的水平线，极富动感，而又简洁端庄。即规避了高大生硬的照壁带给人的心理压迫，又跳出了一览无余的平淡无奇。

一步一景的空间营造，让人在自然之中，得到了内心的安宁与平静。

而这一切经典的园林景象设计，并非空穴来风。它正是对大观园之“园”的一种空间解读。是设计者在设计之前，就意识到的，设计与品牌及家具的一种呼应作用。进而最终让展厅设计，自然的成为家具无言的诉说者。

无垠的万字符向宇宙空间散去，吉祥寓意的背后，是更为深远宏大的哲学世界

除去设计本身，一个企业，在室内环境中，搭建出室外空间的自由气息，达成室内环境与室外环境之间的自然转化，实际上，是很难的。而大观园，则巧用“两株桃花”，将属于大自然的芬芳娇美，植入室内，引至人的眼前，让人感受到生命的自由蓬勃，自然的美好生机。

链接自然之外，这“两株桃花”的神妙，其实更在其“色”，而非其“花”。因为正是桃花独有的粉色在起作用。试想，如果将粉色换成红色、绿色，或别的任何一种色彩，则将完全索然无味。恰是柔美的粉色，降低了红木家具的深沉与生硬，让家具也随之柔和起来，亲切起来。

此外，这种更具女性化的粉色，似乎也恰是《红楼梦》大观园中，十二钗的命运色彩。而只有置身于这样的环境，我们才能更深地体悟到，大观园的悲欢离合、阴晴圆缺；也才能更直观地感触到，大观园王府家具蕴含的时代魅力与家具文化。而这一切，均源于“两株桃花”别出心裁的智慧。

在我们太想将红木家具当家具售卖，红木家具展厅缺乏色彩与创意的当下。大观园却以“两株桃花”，将家具文化、品牌形象、展厅设计串联成一场思想与情感互动的视觉盛宴，成功的将家具当环境、当文化售卖出去。它卖出的，更像是一种态度、一种友谊、一种交流、一种艺术。